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Made in Belgium : l'art de promouvoir notre savoir-faire
Créée voici près de 20 ans, la brochure Made in Belgium se veut à la fois une fenêtre sur le monde et une porte ouverte sur la Belgique industrielle. Une édition de luxe divisée en différents chapitres présentant l'industrie belge et son savoir-faire sous tous ses angles. Une "brique" de quelque 300 pages, avec une section consacrée à la présentation du pays, et de ses trois régions, de ses services et infrastructures, destinée à l'investisseur étranger. Made in Belgium est un trait d'union entre les entreprises belges et le monde du business international.
Directeur de MIB, l'éditeur, Daniel Verlinden parle avec passion de ce métier qu'il pratique depuis des années, celui de conseiller et de communiquer:
"Made in Belgium part d'un principe : la Belgique possède un savoir-faire à partager. Les produits belges sont une excellente alternative pour les importateurs étrangers et ils jouissent d'une image de qualité", confie-t-il.
Si le produit belge n'est pas considéré comme une star, il sait se faire apprécier, sans faire de vague, par les acheteurs étrangers. "L'image made in France sera le prestige, la haute-couture… Celle du made in Germany est associée à la grande industrie…
L'image made in Belgium présente, quant à elle, de nombreux clivages avec des produits très différents.
Plus caméléon, le know-how belge est d'autant mieux apprécié sur les marchés extérieurs. Notre pays jouit d'une excellente réputation et nos entreprises y contribuent chaque jour. La brochure Made in Belgium est le reflet de ces sociétés qui gagnent. Qu'elles soient multinationales ou PME, plus de 200 entreprises ont choisi notre support pour affirmer leur image à l'international."
Un outil de travail
Le concept ? Réunir en une édition de luxe, un ensemble d'informations pratiques et précises sur notre pays et sur le paysage industriel belge ainsi que ses acteurs: les entreprises. Made in Belgium n'est pas un simple ouvrage académique! Il demeure avant tout un outil de travail qui allie info et renseignements pratiques. Dans la brochure, les sociétés sont présentées au travers de grandes familles de produits et services. Un rédactionnel introduit les secteurs d'activités et met en valeur les performances ou les réalisations récentes des entreprises participantes. "Le concept repose sur l'effet d'entraînement des sociétés leaders et des entreprises moins renommées mais qui se retrouvent dans un concept de qualité", poursuit Daniel Verlinden.
Made in Belgium poursuit une double cible. “D'une part, les entreprises étrangères qui éprouvent le besoin d'obtenir une information riche et précise sur les firmes belges susceptibles de devenir leur fournisseur. Ainsi que les investisseurs étrangers qui souhaitent s'établir sur notre territoire. Dans cet esprit, une partie de la brochure intitulée "Belgium Central Location in Europe" brosse un portrait de notre Etat fédéral et de ses composantes. Sur le plan technique on y traite de la fiscalité, de l'engagement de personnel, des formalités à accomplir pour établir sa société en Belgique … et ce en collaboration rédactionnelle avec des bureaux de consultants internationaux de premier plan.
La seconde cible, “ßelgian Industry” est constituée par l'ensemble des entreprises belges désireuses de se faire connaître au niveau international. Ce sont nos annonceurs…"
A l'heure de l'internationalisation commerciale, de l'abolition des frontières, il s'avère important pour une société de se situer dans un univers en mouvement, d'être perçue comme une entreprise ayant une image internationale. "Aujourd'hui, cette dimension est essentielle et en plus une présence dans les campagnes Made in Belgium ne représente pas un investissement élevé."
Distribution à deux niveaux
Si la brochure est disponible gratuitement, sa distribution s'effectue à plusieurs niveaux. "Nous voulons toucher le businessman chez lui, quand il est disponible et lorsqu'il s'informe. Dès lors, nous avons développé une réelle collaboration avec les acteurs habituels du service public, tels que : les attachés commerciaux des trois Régions en poste à l'étranger, les chambres de commerce, les ambassades, lors de missions économiques, les salons professionnels à l'étranger. En parallèle, il y a la distribution privée. Elle se traduit par un partenariat avec de nombreux hôtels haut de gamme et à réputation business en Belgique. Nous distribuons également sur demande et nous suivons certains événements comme les foires commerciales, les congrès …"
Sans oublier l'Internet
Présent sur le net depuis 3 ans, www.madeinbelgium.be
permet en un clic de souris d'accéder aux différentes entreprises présentées dans la brochure. "C'est un service gratuit offert à nos annonceurs" précise Daniel Verlinden.
Les différents partenaires sont regroupés selon leurs activités
: "Welcome to Belgium", "International Services & Foreign Investment" et "Belgian Industry". Le tout est complété d'une série d'informations utiles, d'annonces (offres et demandes), de liens intéressants, …
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